Peki Starbucks tüketicilerinde böyle bir izlenim bırakmayı nasıl başardı? Cevap marka stratejisidir. Şirket, markası için kâr tahminleri ve büyüme planları değil, müşterilerin satın alabileceği bir konsept yaratma vizyonunu ortaya koydu.
Öncelikle, markanın kendine özgü kimliği, kuruluşun değerlerini, misyonunu ve vizyonunu yansıtmalıdır. Daha sonra, bu kimlik, pazar trendleri ve tüketici ihtiyaçlarına uygun olarak pozisyonlandırılmalıdır.
Bu sürecin doğru yönetilmesi için ise marka stratejisi oluşturmaya ihtiyacınız vardır. Peki nedir marka stratejisi? Neden önemlidir? Nasıl marka stratejisi oluşturabilirsiniz? Sizin için derledik.
Dijital ortamın ve sosyal medyanın başarılı marka yönetimindeki rolü ciddi oranda büyüktür. Birleşmiş Milletler'in 2017 raporuna göre, dünya genelinde Net kullanıcılarının sayısı 3.
Sesiniz, Internet sitenizin yazılı içeriği ve mikro kopyasından e-posta imzanıza ve hatta müşterilerinizle yüz yüze konuşurken seçtiğiniz kelimelere kadar genişlemelidir.
Güçlü marka oluşturma stratejileri boyunca kendi hedef ve nihai amaçlarınıza göre bir marka yönetimi sağlamalısınız. Başarılı markaların yaptıklarını ve yönetimlerini ise sadece kendi markanıza göre uyarlabilirsiniz.
Bu stratejiler, hem son kullanıcının hem de işletmelerin satın alma kararlarında markanıza öncelik vermesini hedeflemektedir. Marka stratejinizle bu stratejinin arasında var olan boşluğu marka pazarlaması ile doldurabilirsiniz.
brand, genellikle işletmenizin dünyaya sunduğu ilk ve en belirgin unsurdur ve algılanma şekillerini büyük ölçüde etkileyebilir.
Marka yönetiminde, markanın kendini ve hedef kitleyi tanımlama adımları neticesinde oluşan her durum ve strateji ,bu iki tanımlamaya uygun olarak düşünülür. Yani markanın kendi değerini ve hedef kitlesini analiz etmesi, ilerideki koşullara ve durumlara karşı neyi, nasıl, hangi ana faktöre göre yapabileceğini gösterir.
İyi bir marka stratejisinin temel taşı tutarlılıktır. Markanız, bir tüketicinin karşılaştığı her yerde kolayca tanımlanabilir olmalıdır. Bu, fiziksel ürünleriniz, ofisleriniz, çevrimiçi perakende kanallarınız, sosyal medya profilleriniz, reklamlarınız ve pazarlama iletişimlerinizde aynı görünüm, his ve deneyimin sağlanması anlamına gelir. Bu tutarlılık marka değerine dönüşür.
Ders notlarından değil eğitim videolarından sorumlusunuz. Bu nedenle ders notlarını okumanız yeterli değildir.
Logonuzu oluşturmak için Wix’in ücretsiz brand tasarım applicationını öneririz. Bu araç, işletmeniz için doğru olan ve mevcut symbol trendlerine uygun bir tasarım oluşturmanıza ve özelleştirmenize olanak tanır.
sürecinde kriz durumlarında strateji belirleme sürecinde marka yaratma eğitimi güçlü halkla ilişkilere önem verilmelidir.
Program başlama tarihinden 5 iş günü öncesine kadar EDU’ya yapılan yazılı iptal başvurusu halinde katılım bedeli iade edilir.